企業(yè)宣傳片如(rú)何制作得更好?

日期:2020-05-24 07:39:59 | 作者:admin

企業(yè)宣傳片從内容上分主要有兩種, 一種是企業(yè)形象片, 另一種是産品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資(zī)源, 統一企業(yè)形象, 傳遞企業(yè)信息, 傳播企業(yè)文(wén)化。它可(kě)以促進受衆對企業(yè)的了解, 增強信任感, 從而帶來商(shāng)機。中(zhōng)往往企業(yè)有着統一的企業(yè)形象, 奉行至精、至誠、更優、更新的企業(yè)精神, 利用企業(yè)宣傳片使更多的人了解自己企業(yè), 提高企業(yè)的信譽度, 這就給企業(yè)的經營生産提供了大的動(dòng)力和(hé)堅實的基礎。而産品直銷片主要是通(tōng)過現場實錄配合三維動(dòng)畫, 直觀生動(dòng)地展示産品生産過程、突出産品的功能特點和(hé)使用方法。從而讓消費者或者經銷商(shāng)能夠比較深入地了解産品,營造良好的銷售環境。要用産品直銷片讓人們了解企業(yè)的産品和(hé)提供的服務, 營造良好的發展環境。
企業(yè)做宣傳片首先要明确目的。為什麼要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹産品? 如(rú)果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出, 在企業(yè)内部對自身沒有一個(gè)統一的認識, 在渠道和(hé)消費者中(zhōng)也沒有形成影響和(hé)共識。這對企業(yè)的發展是十分不利的。那麼企業(yè)就需要将自身的資(zī)源進行整合, 提煉出一個(gè)統一的企業(yè)形象。如(rú)果企業(yè)要做的是産品直銷片, 和(hé)企業(yè)形象一樣, 産品的特點和(hé)功能定位也很重要。産品有産品的形象, 産品的功能定位應該能夠體現出由産品所展示的品質、品味和(hé)品形到品牌的過渡。明确了目的還要明确用途, 是用來參加會展還是招商(shāng), 這對宣傳片的要求都是不同的。招商(shāng)與會議等專題片, 要重點介紹的是企業(yè)實力, 傳播新産品信息。如(rú)果面對的受衆是第一次接觸該産品, 所以需要内容詳盡, 賣點突出。如(rú)果企業(yè)是在現有渠道中(zhōng)統一形象, 那麼目标受衆明确, 對企業(yè)和(hé)産品有一點的認知和(hé)了解, 這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之, 企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況, 明确目标和(hé)用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)往往有着統一的企業(yè)精神和(hé)文(wén)化, 也着自己的競争力的産品與服務, 所以在宣傳的目的上就應該兩者都要兼顧到、兩手都要抓。
現在, 有很多的多媒體制作單位可(kě)以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片, 因為成本比較低。從技術(shù)上來說, 這些公司是沒問(wèn)題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不隻是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和(hé)光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析, 合理的策劃和(hé)創意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此, 企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮選擇一個(gè)具備很強營銷策劃能力的公司, 即使他們沒有多媒體制作業(yè)務, 他們也可(kě)以給企業(yè)做合理的分析和(hé)策劃, 告訴企業(yè)該怎麼做。實際上, 用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片策劃, 才可(kě)能将宣傳片的營銷作用更好地發揮。
另外, 企業(yè)對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和(hé)新市場應該區别對待, 在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和(hé)産品都有了一定的認知, 針對他們所做的宣傳片是要将他們現有的認知系統化, 統一化。而對新市場來說, 主要是将企業(yè)形象和(hé)産品功能特點等傳達出去, 先獲得認可(kě)和(hé)接受。比如(rú)說中(zhōng)鐵隧道要進入一個(gè)新的城市修城市地鐵, 在競标的時候就需要宣傳片來展示企業(yè)的實力, 宣傳企業(yè)的精神, 展現地鐵精品工程, 以此來提高企業(yè)的競争力。這種情況下(xià)就不能把山嶺隧道的宣傳片拿來用。所以, 企業(yè)制作宣傳片, 不能隻有一套方案, 一張光盤打天下(xià)是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可(kě)以針對不同目的和(hé)用途做幾套方案, 所謂形散而神不散,在每個(gè)宣傳片裡要貫穿同一根筋, 那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺, 這一套是不能随便更改的。
企業(yè)宣傳片不宜做得太長, 不能因為成本低, 就把所有的信息塞入一張光盤。這和(hé)廣告一個(gè)道理。再說如(rú)果讓客戶象看一部電影似的來欣賞宣傳片也不大可(kě)能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告, 所以也不宜太短(duǎn), 太短(duǎn)了想說的東西沒有說明白, 目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片的長度應根據具體情況來定, 一般在10~ 20min為宜。企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段, 不能單一存在。如(rú)果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象、産品宣傳, 那肯定是不行的。
總之, 企業(yè)宣傳片較之傳統文(wén)本式宣傳有直觀、生動(dòng), 可(kě)将影視動(dòng)态、配音解說和(hé)三維動(dòng)畫融于一體, 從而更豐富詳實地展示企業(yè)形象、産品信息和(hé)價值服務。而相對于影視廣告來說, 企業(yè)宣傳片成本較低, 受衆明确, 展示的場合和(hé)時間随意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單, 用好了, 同樣可(kě)以對營銷産生積極的影響。做好企業(yè)宣傳片對于企業(yè)的持續、健康、穩定發展有着重大意義。