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2018-08-25 14:49          來源：未知         作者：宣傳片制作專家        

如(rú)何才能讓企業(yè)廣告片攝影創作手段不那麼赤裸裸呢(ne)？畢竟賣的是誠意，不能一開始就掃了消費者的信。

 

衆所周知，企業(yè)廣告片攝影為企業(yè)廣告片服務，為營銷服務，是整個(gè)營銷體系中(zhōng)的一個(gè)組成部分，其目的再明确不過---推銷，不是推銷産品就是推銷服務，也包括政務。“不是以推銷為目的的企業(yè)廣告片攝影就是耍流氓”，雖然産品宣傳片這樣形容得有點過于幽默，但畢竟一語中(zhōng)的。所以，企業(yè)廣告片攝影作品和(hé)其他類别攝影作品的一個(gè)最明顯的區别在于是否具備推銷功能，因此，對企業(yè)廣告片類攝影作品進行評審的其中(zhōng)一個(gè)基本原則就是需要審視該作品是否具備以上條件。

但并非所有的推銷手段都是赤裸裸的吆喝(hē)，而往往通(tōng)過一些必要而又合理，甚至出乎人們所料的手段去完成的作品，更能打動(dòng)目标受衆并引發他們的購買欲望，比如(rú)常說的創意。

 

一個(gè)高手自然能分辨目的和(hé)手段的廣告片拍攝不同之處，而又能柔韌有餘地把各種手段運用到極緻，更不至于“行為大于目的”，又或者“有想法，沒辦法”。實際上，很多的參賽作品都混攪了目的和(hé)手段的關(guān)系。比如(rú)藝術(shù)，藝術(shù)在企業(yè)廣告片攝影裡是手段，不是目的。

企業(yè)廣告片攝影創作手段不必赤裸裸

“有想法，沒辦法”同時也包括了辦法不好。其現實表現大緻可(kě)以歸納為，對創意的解釋牽強、執行與實施錯位或不到位，構成元素生搬硬套以及畫面缺乏精美和(hé)精細。企業(yè)廣告片制作公司另外一個(gè)常見的弊病是視覺修養問(wèn)題，這是一個(gè)相當嚴重而又很普遍的現象，這包括了作者對美學的認知，還有對生活缺乏觀察和(hé)整理。此外一個(gè)是技術(shù)問(wèn)題，作者缺乏企業(yè)廣告片攝影的基本功和(hé)執行經驗，大多數都在模拟企業(yè)廣告片攝影，這點則以學生為主要人群。再有，創意企業(yè)廣告片視頻從來都不是個(gè)人喜好，而是一個(gè)職業(yè)和(hé)行業(yè)，那麼，從業(yè)人員對所從事的行業(yè)就必須要有足夠的認知度。評審中(zhōng)看到不少(shǎo)拍攝手表的作品，但表針位置正确或合理的，為數極少(shǎo)，這令以企業(yè)廣告片攝影為名義的作品立即成為業(yè)餘攝影作品。