形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如(rú)發展曆程、企業(yè)管理、技術(shù)實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文(wén)化建設、品牌建設、發展戰略等各個(gè)方面，它既有電視專題片的真實性和(hé)時效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價值，我們可(kě)以稱之為廣告化的專題片。他們之間并不能用簡單的包含與并列來描述其關(guān)系，他們有着共同的目的，共同的目标，共同的針對對象，共同的表現形式，所以在很多情況下(xià)，宣傳片是包含形象片的，因為宣傳片從内容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是産品直銷片。從而讓消費者或者經銷商(shāng)能夠比較深入地了解産品。營造良好的銷售環境。但是宣傳片和(hé)形象片他們又有着不同。