MG的全稱是MotionGraphic,翻譯成中(zhōng)文(wén)就是"運動(dòng)圖形".它和(hé)傳統宣傳片較大的區别，就是傳統宣傳片是通(tōng)過塑造角色，從而來講述一段故事!而MG宣傳片則是通(tōng)過将文(wén)字、圖形等信息"宣傳片化",從而達到更好傳遞信息的效果。雖然MG宣傳片裡有時候也會出現角色，但這個(gè)角色不會是重點，角色隻是為表現一個(gè)信息而服務的!

　　較早MG宣傳片是被運用在電影的片頭或者片尾，較開始是制片方嫌棄一些字幕太僵硬，就把這些字幕做點飛來飛去的宣傳片。後來發展到幹脆做個(gè)片頭短(duǎn)片或者片尾短(duǎn)片，這就是較初MG宣傳片的發源地!

　　一個(gè)完整的MG宣傳片片制作流程是怎樣的呢(ne)

　　一、策劃一份完整的劇本

　　這是非常重要的一點，因為MG宣傳片的時長不建議太長，你(nǐ)大概隻有30秒-90秒左右的時間去"講故事".這就意味着你(nǐ)并沒有很多時間，但你(nǐ)又想盡可(kě)能把所有信息塞進作品裡面，因此你(nǐ)的信息是簡單明了并且是重中(zhōng)之重的。寫故事以前，問(wèn)問(wèn)自己下(xià)面這些問(wèn)題，或許會讓你(nǐ)靈感大發。

　　誰是我的讀者/受衆

　　我想要我的他們學到/記住/做什麼

　　我想要他們有什麼樣的感受

　　前期策劃以及劇本的編寫，然後形成做分鏡的旁白，這裡需要提醒的就是--幽默有趣、切中(zhōng)觀衆痛點的内容才能獲得更好的傳播，比如(rú)飛碟說等以诙諧幽默的表現方式，傳達一定量的幹貨，還有一些關(guān)于大家都關(guān)心的環境、人口拐賣等内容，都能引起大多數人的共鳴，為了達到效果比較好的方式是打比方、舉例子(zǐ)、講故事、列數據、少(shǎo)裝逼，盡量不要出現自嗨型文(wén)案，比如(rú)我們公司有多牛逼、獲得多少(shǎo)獎等，因為大家都不大熟，你(nǐ)家有多牛叉也跟我沒半毛錢關(guān)系。

　　二、頭腦風暴設計分鏡

　　畫分鏡，是一個(gè)讓劇本和(hé)畫面結合的階段，有了它你(nǐ)才能夠看到整個(gè)設計的雛形。淩智宣傳片團隊畫分鏡的階段是由設計組和(hé)制作組的成員一同進行頭腦風暴開始的，這種合作非常有利于将劇本寫手(制作人)和(hé)畫手(設計師(shī))的想法結合在一起。在這個(gè)階段，通(tōng)常都是先在白闆上畫出框架，反複研究劇本，然後才将想法畫出來，一步步把劇本變為作品。根據劇本設計每一個(gè)鏡頭，其實和(hé)拍電影差不多，大家也許知道徐克導演，在拍電影之前都有畫分鏡的習慣。

　　與第二步同步進行的是，腳本的獨白配音工作，聲優通(tōng)過對情感以及節奏的把握，讓配音達到較舒适的狀态，這将作為後期宣傳片情感和(hé)節奏的參照依據。

　　三、把分鏡變成宣傳片合成

　　創作任何視覺作品，風格和(hé)色彩的表達就像是講故事一樣。當你(nǐ)想要展示自己的品牌核心時，簡單明了的方式能給你(nǐ)的受衆更深刻的印象。一旦畫師(shī)完成了分鏡的原型，就會着手将它們轉化為實際的設計上。包括主角宣傳片、場景宣傳片，以及兩者之間的合成，還有就是轉場宣傳片的設計等，

　　加入一些光效等特效元素渲染氣氛。

　　四、背景音樂(yuè)、音效

　　包括獨白、背景音、音效等與宣傳片進行融合。當然，中(zhōng)間一直在進行的是與需求方的溝通(tōng)交流。這個(gè)階段可(kě)謂是将前面的所有準備的結合在一起。隻有前期的每一步都做好了，才能繼續将它們由靜态的變為動(dòng)态的，每個(gè)人都功不可(kě)沒。這時，宣傳片和(hé)其他元素的使用跟劇本一樣重要。可(kě)以說，确保所有東西在這個(gè)階段保持一緻是非常重要的，為此我們需要考慮以下(xià)幾點 :

　　1. 宣傳片風格

　　這不僅僅是指畫面的淡入淡出，更是指如(rú)何将一個(gè)動(dòng)作的變換貼切地融合到故事裡面。場景的切換會切斷傳達效果，所以a點到b點的變形是要講故事表達連貫。畢竟，你(nǐ)并不想觀衆觀看的時候感到困惑或是震驚。

　　2. 時間

　　節奏很大程度影響了你(nǐ)的片子(zǐ)的閱讀量，太快的話人們很有可(kě)能捉不住你(nǐ)想說的話，反之，節奏太慢人們可(kě)能就沒有耐心看下(xià)去。節奏能夠捉住人們的注意力，考慮一下(xià)把握節奏變化去增加整個(gè)動(dòng)效的效果。

　　3. 音樂(yuè)

　　和(hé)其他元素一樣，音樂(yuè)也是另外一個(gè)引導故事的工具。它能夠影響情緒，填補空白以及影響故事的基調。

　　4. 音效

　　并不是所有人都用使用音效，有的宣傳片師(shī)覺得應該用元素本身的屬性來表達故事。但也有認為音效是必不可(kě)少(shǎo)的的宣傳片師(shī)，但是他們隻在關(guān)鍵的部分加入音效，并且這些音效不會搶了故事本身的風頭(這一點也适用于我們現在所談的其他元素)。

　　宣傳片制作公司該怎麼選…

　　房(fáng)子(zǐ)帶給人的歸屬感是任何其他物品所不能比拟的，很多房(fáng)地産企業(yè)做企業(yè)宣傳片的時候也是大手筆大制作。三維宣傳片的靈活變換獲得很多房(fáng)地産商(shāng)的偏愛，那麼今天北京宣傳片制作公司就房(fáng)地産方向分析下(xià)宣傳片制作公司應該怎麼選。

　　1、鏡頭處理

　　跟其他企業(yè)可(kě)以實地拍攝取景不同，房(fáng)地産商(shāng)往往是為新樓盤制作宣傳片，根本沒法實地取景完全限制了這種傳統的拍攝手法。三維宣傳片技術(shù)的出現解決了這個(gè)難題，三維宣傳片技術(shù)能很好的表現俯瞰鏡頭，特寫鏡頭還有各種概念性鏡頭。宏大的生活場景和(hé)各種規劃計劃都能通(tōng)過虛拟技術(shù)呈現在觀衆眼前，不僅更有利于前期營銷，也可(kě)以同時制作多個(gè)版本有助于後續各個(gè)宣傳活動(dòng)使用。所以對于鏡頭的處理才是考察一家宣傳片制作公司是否有真實實力的體現。

　　2、呈現效果

　　除了對房(fáng)地産商(shāng)有利，對于消費者來說三維宣傳片技術(shù)也是切實可(kě)行的解決了較讓人頭疼的問(wèn)題。未來的業(yè)主們再也不用排隊去看模型和(hé)戶型了，能在短(duǎn)時間内了解不俗手的信息，也更直觀的将樓盤分布展現給消費者。三維宣傳片的呈現效果才是房(fáng)地産企業(yè)較關(guān)心的根本問(wèn)題，其中(zhōng)包括上面提到的對于鏡頭的處理，還有後期剪輯和(hé)音效的處理。

　　3、就制作成本來講

　　三維宣傳片制作方式成本可(kě)控，制作周期更短(duǎn)，呈現效果更好。比較而言，好的宣傳片制作公司制作周期不能過短(duǎn)，出不了精品。更不能過長，造成成本浪費。在考察比較的時候應該尤其注意。